Se démarquer en périnatalité : blog, réseaux et récits, avec sobriété
Écrit par Justine, fondatrice de Materneo · · 4 min de lecture
Blog, SEO, réseaux sociaux, storytelling, lives et collaborations : comment faire connaître votre travail en périnatalité avec sobriété et sans survente.
Quand on accompagne des familles, parler de soi n'a rien d'évident. Beaucoup de professionnelles de la périnatalité redoutent de ressembler à un discours commercial et préfèrent d'abord s'occuper des personnes qu'elles reçoivent. Vous pouvez pourtant faire connaître votre travail avec douceur, honnêteté et constance. Cet article porte sur la communication en ligne : blog, référencement, réseaux sociaux, récit personnel, lives, collaborations. Pour les fondamentaux (positionnement, réseau local, organisation), c'est dans notre article sur le développement de l'activité.
Un blog ou des articles qui répondent aux vraies questions
Un article de blog bien pensé travaille pour vous longtemps. Une mère qui cherche « douleurs après l'accouchement » ou « fatigue du post-partum » tombera sur votre texte si vous avez répondu à sa question en termes simples.
Quelques repères :
partez des questions qu'on vous pose en rendez-vous, avec les mots des familles ;
un titre clair, un texte qui répond à la question dès le début, des intertitres ;
une mention de votre champ et de vos limites, avec une orientation vers un professionnel de santé quand le sujet est médical ;
pas de promesses de résultat, pas de diagnostic ;
des sources fiables si vous citez des chiffres ou des recommandations.
Un article par mois, soigné, vaut mieux que des publications quotidiennes qui vous épuisent.
Le référencement, sans en faire une obsession
Le référencement naturel consiste surtout à être clair pour les moteurs de recherche comme pour les lectrices : un titre précis, une description courte, des paragraphes lisibles, une page rapide à charger.
Pour les images, Google recommande de leur donner un nom de fichier parlant et un texte alternatif qui décrit réellement l'image. C'est utile aussi aux personnes qui utilisent un lecteur d'écran.
La présence locale (zone d'intervention, fiche Google Business Profile, annuaires) est détaillée dans notre article sur le développement de l'activité.
Personne ne peut vous garantir une place précise dans les résultats. Méfiez-vous des promesses de « première page ».
Les réseaux sociaux : choisir un seul endroit
Inutile d'être partout. Choisissez un réseau où se trouvent les familles que vous accompagnez et où vous vous sentez à l'aise. Instagram, Facebook, LinkedIn pour les relations entre professionnelles, YouTube ou le podcast pour qui aime parler : chacun a son public.
Publiez ce qui peut réellement aider : une idée pour la fatigue du soir, une explication sur un geste, une invitation à un atelier. Les familles en période fragile ont surtout besoin de se sentir en sécurité. Évitez les formulations qui créent de la culpabilité, de l'urgence ou de la comparaison.
Un rythme réaliste, que vous pourrez tenir pendant les périodes chargées de votre vie de famille, compte plus que la fréquence.
Raconter votre parcours, sans vous exposer plus que vous ne le souhaitez
Votre histoire peut créer du lien : pourquoi vous faites ce métier, ce qui vous a transformée, ce qui vous a manqué. Beaucoup de professionnelles de la périnatalité sont devenues accompagnantes après une difficulté vécue.
Vous restez libre de fixer la limite. Vous n'avez pas à raconter un accouchement difficile, une dépression ou une période douloureuse pour être crédible. Un récit sobre, centré sur ce que vous avez compris et sur ce que vous proposez, suffit souvent. Si vous choisissez de parler d'une expérience intime, faites-le quand vous vous sentez assez stable pour le faire, et ne présentez jamais votre vécu comme une recette.
Lives, ateliers, vidéos
Les formats en direct permettent de répondre aux questions, de montrer votre façon de travailler et de rencontrer des familles qui hésitent encore. Préparez trois ou quatre points, dites clairement que vous ne répondez pas à des situations individuelles en public, et précisez où orienter en cas d'urgence ou de détresse (médecin, 15, 3114 pour les idées suicidaires).
Si vous montrez des familles ou des bébés, demandez toujours un accord écrit.
Collaborer avec d'autres professionnelles
Une intervention commune, un atelier à plusieurs, un article écrit à deux : ces collaborations font connaître votre travail auprès d'un public voisin et enrichissent l'accompagnement des familles. Choisissez des personnes dont vous partagez les valeurs et dont vous connaissez la pratique.
Attention aux échanges de liens organisés à grande échelle. Google range parmi ses pratiques de spam les échanges de liens excessifs ou purement destinés à gagner en classement. Un lien vers une consœur dont vous recommandez réellement le travail est naturel ; une chaîne de liens réciproques sans lien avec le contenu ne l'est pas.
Questions fréquentes
Dois-je tenir un blog si je suis déjà active sur les réseaux ?
Ce n'est pas obligatoire. Un blog garde sa valeur plus longtemps qu'une publication sur un réseau et vous appartient. Un seul article soigné par mois peut suffire.
Combien de fois faut-il publier ?
Il n'existe pas de fréquence idéale. Choisissez un rythme que vous pouvez tenir, y compris les semaines chargées.
Puis-je raconter ma propre expérience ?
Oui, si vous le souhaitez et dans la mesure où vous vous sentez à l'aise. Vous n'y êtes pas obligée. Un récit sobre suffit.
Les échanges de liens sont-ils interdits ?
Pas tous. Google vise les échanges excessifs ou artificiels. Un lien éditorial vers une personne dont vous appréciez le travail reste normal.